新浪舆情通

《2020年8月中国旅游行业网络关注度分析报告》通过新浪舆情通大数据平台对微博、微信公众号、博客和数万家网站、论坛、报刊、政务网站、视频网站的数据统计，对2020年8月1日至8月31日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计，客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

全国旅游行业整体数据

1. 8月全国旅游行业整体数据达2114.4万

2020年8月，涉及全国旅游行业的相关信息共计2114.4万条，信息总量较上月环比减少了29.10%。其中来自微博的信息为1064.5万条，占全部信息的50.34%，微博成为旅游行业相关信息最主要的传播平台。

2. 8月旅游行业信息波动不断

从走势图可以看出，8月全国旅游行业信息波产生多次起伏，日信息量在50万至90万之间浮动。8月3日，歌手、演员张艺兴成为#带着微博去旅行#的主题安利官，通过向网友安利长沙旅游、互动讨论#小众宝藏旅行地#而吸引大批粉丝参与，单条微博转发量超过100万，促使旅游相关信息出现上涨，达到85.05万的信息量最高峰。 

8月10日，艺人、歌手王晨艺的微博发布天空、云层等照片，并带动网友分享“记忆深刻的景点”，随后该条微博被@带着微博去旅行 官方微博转发，进一步引发网友及粉丝互动，间接推动旅游相关信息的增长，并于8月11日再度形成舆论峰值。

3. “小众”“宝藏”“旅行”“景点”成8月全国旅游关键词

根据新浪舆情通统计，“小众”“宝藏”“旅行”“景点”等地成为8月全国旅游行业传播热词。值得注意的是，本月有多位明星通过微博种草宝藏景点而引发舆论关注，其中“张艺兴”“周洁琼”“张彬彬”等明星对旅游信息的传播有重要作用。

“湖北A级景区对全国游客免门票开放”在8月较受关注

在8月全国旅游热点事件当中，“湖北A级景区对全国游客免门票开放”一事的热度最高，热度指数为10.18，全网信息量达13.41万条，媒体信息量为5.08万条。

8月7日，湖北省召开新闻发布会，介绍“与爱同行、惠游湖北”旅游惠民活动相关情况，会上发布“全省A级景区对全国游客免门票开放”等政策，借以感恩各地援鄂真情。据悉，此次活动从8月8日开始，一直持续到今年年底，包括“十一”黄金周在内。

从“湖北A级景区对全国游客免门票开放”相关信息走势图中可以看出，该消息发布后迅速引发舆论关注，当天相关信息总量攀升至7.01万条，形成本月信息走势最高峰。据湖北省文化和旅游厅统计，截至9月6日，湖北省参与活动的A级景区共接待游客1468.93万人次，实现景区旅游综合收入13.82亿元。同时，在已恢复开放的376家A级旅游景区中，有269家游客接待量恢复到去年同期80%以上，占比71.54%，而达到或超过去年同期水平的有209家，占比55.59%。

经统计，8月“湖北A级景区对全国游客免门票开放”所引发13.41万条信息，有7.68万条信息来源于微博平台，占总信息量的57.25%，其次来源于客户端的信息占比为24.55%，可见微博和客户端为“湖北A级景区对全国游客免门票开放”相关信息传播的主要平台。

旅游景区概况分析

1. 8月故宫热度位居第一

经分析，8月全国5A级旅游景区热度排行榜中，“故宫博物院”的热度指数位居第一，为40.77。“8月3日一轮圆月从故宫角楼穿过”“故宫突降暴雨”和“故宫宫廷文化联合施华洛世奇送出七夕礼物”等为8月“故宫博物院”的主要信息。

数据统计显示，在8月故宫博物院多次登上微博热搜榜单。其中#北京暴雨故宫再现九龙吐水#最受网友关注，话题阅读量超过3.5亿，在榜时长超过6小时。此外，#故宫角楼月亮# #故宫雨后倒影#等故宫博物院特有的景色也颇受网友关注，话题讨论量均超过2.5万。

2. “溪口滕头旅游景区”热度增幅最高

在全国5A级旅游景区中，“溪口滕头旅游景区”的热度增幅最高，高达767.74%。其次为“虎头旅游景区”，热度较上月增长479.48%。

溪口滕头旅游景区，位于宁波市奉化溪口镇，东靠武岭，南濒剡溪，北临雪窦山，水绕山环，景色秀丽，是一个集人文之精华、山水之灵秀、佛教之庄严于一体的旅游区。经分析，本月多家自媒体统计“全国必去5A景区”，其中就包含“溪口滕头旅游景区”，直接推动景区相关信息的传播，成为“溪口滕头旅游景区”热度上涨的主要原因。 

关键词云显示，“武山庙”“武岭门”“蒋氏故居”等景点成为“滕头旅游景区”的核心传播词。同时，在多家自媒体所盘点的“全国必去5A景区”榜单中，“西溪湿地旅游区”“普陀山风景区”“杭州西湖”等景区也颇受关注。

在线旅游平台分析

1. 携程高居在线旅游平台热度榜首位

8月，“携程”依旧是最热的在线旅游（OTA）平台，以31.32的热度领先其他在线旅游平台。“8月8日携程推出‘全民租车节’等优惠活动 ”成为“携程”本月热门事件。此外，携程在7月29日发布的《跨省游恢复半月人气报告》也在本月得到了较好的传播。

2. “旅游产品”最受出游者关注

相关在线旅游平台，网友最关注“旅游产品”，热度指数为5.64。“酒店预订”和“价格”分别以4.87和3.17的热度位居第二、三位。